Номинация
На страже имиджа

За наиболее эффективную деятельность по работе с органами власти, общественностью и СМИ в коммерческих и госструктурах

Ан Виктория

Место работы: 
ОА "Молвест"
Должность: 
Руководитель группы PR
Образование: 
ВГУ, факультет журналистики
Опыт работы в профессиональной сфере: 
В настоящее время работаю в компании "Молвест" руководителем группы PR. 2015-2017 гг. специалист отдела маркетинга компании ABC Farben по направлениям реклама и PR, и.о. директора по маркетингу; 2013 – 2015 гг. - ЗАО «Молвест» - специалист по связям с общественностью; 2013 – ОАО «Промсвязьбанк» - специалист по маркетингу и связям с общественностью; 2009-2013 гг. - ГК «Русский Аппетит» - главный редактор корпоративной газеты (ежемесячное полноцветное издание, 8 полос, тираж 5 тысяч экземпляров); 2004-2009 гг. - ГУП ВО «Студия «Губерния» (телеканал ТНТ в Воронеже) - старший редактор редакции специальных проектов, старший редактор редакции авторских программ, автор документальной линейки, победитель областного кинофестиваля «Воронеж, я люблю тебя!» в номинации «Документальное кино», ведущая общественно-политического ток-шоу «Главная тема» в прямом эфире (телеканал «ТНТ-Губерния»), старший редактор редакции журналистских расследований, редактор службы новостей, корреспондент-ведущая; 2003-2004 гг. - пресс-секретарь Воронежского регионального отделения «Народной партии РФ»; 2001-2002 гг. - телеканал «ТВЦ-Воронеж» - внештатный корреспондент информационной программы «Воронеж: События, факты»
Профессиональные достижения и успешно реализованные проекты: 

Мир уже никогда не будет другим. Прошедший год только подтвердил это ощущение. Информационный шум стал таким плотным и громким, что я почувствовала себя Алисой в Зазеркалье, которая внезапно поняла, что необходимо «бежать со всех ног, чтобы только остаться на том же месте, а чтобы попасть в другое место, нужно бежать вдвое быстрее». И это в полной мере относится к нашей работе. Чтобы стать заметными в информационном поле, а тем паче – достучаться до целевой аудитории, пиарщикам приходится использовать новые инструменты, подключать фантазию и смекалку и выступать уже не просто ретранслятором информации, а ньюсмейкером, маркетологом, эсэмэмщиком, блогером и…даже искать себе в союзники (не верю, что я написала это!) ЛИДЕРОВ МНЕНИЙ! (Не говоря уже о вирусном контенте и прочих хайпах). И мне бы очень хотелось рассказать об опыте службы PR компании «Молвест» в целом, но, к сожалению, формат конкурса не предполагает выдвижение целого подразделения, и мы с моей коллегой Ниной Селивановой «дробимся» и рассказываем о персональных достижениях отдельно. Но я надеюсь, заинтересованные лица смогут сложить все это в единую картину мира и понять, какая работа была проделана в 2017 году.

Конечно, деятельность в такой крупной компании, как «Молвест» - это настоящий профессиональный Клондайк для пиар-специалиста.  Только полновесных информационных поводов было более 40, не считая всевозможных второстепенных мероприятий: встреч делегаций, форумов, смотров качества. И это при том, что я присоединилась к маркетинговой семье «Молвеста» лишь в мае – почти посередине года.  Перечислять все поводы я не буду и остановлюсь лишь на нескольких моментах, которые, на мой взгляд, могут представлять профессиональный интерес  для братьев и сестер по цеху.

 1. «Мне бы такое зрение. Увидеть никого, да ещё на таком расстоянии!»

Организация массовых мероприятия с дегустацией молочной продукции – довольно обширная часть работы службы PR. Дни города в различных регионах присутствия, Дни поля, профессиональные праздники, дни открытых дверей…  По сути мероприятия похожи друг на друга, но всегда хочется привнести в них что-то новое и интересное.
Так, в День города Воронежа я решила осуществить давнее желание и организовать флэш-моб под кодовым названием «Я люблю Воронеж!».  Задача стояла амбициозная  – собрать в выходной день в 8-00 утра не менее 300 человек, выстроить участников на проспекте Революции в надпись, да еще осуществить съемку всей этой красоты с высоты птичьего полета! Почему в 8 часов утра – потому что с 9:00 на проспекте уже начинались массовые гуляния, а автомобильное движение перекрывали с 7:00. Был всего час, чтобы выстроить людей и осуществить задуманное. И вот, что получилось:
https://www.youtube.com/watch?v=lNiqKN_xFpY
Понятно, что не все прошло идеально, но любой опыт ценен. А самое главное, что теперь я точно знаю, как собрать на флэш-моб сотни людей!
Кстати, в День города Воронежа работали сразу несколько праздничных площадок от «Вкуснотеево», и на одной из них у нас пустились в пляс  коровы! Этот шутливый элемент развлекательной программы пришелся по вкусу горожанам и тут же разлетелся по сети Интернет.
https://vk.com/video2824555_456239046?list=a5fa2ba3d90f03aa1c
Массовые мероприятия «Вкуснотеево»:

http://vestivrn.ru/novosti/ot-teorii-do-praktiki-vs-o-vedenii-selskogo-hozyaystva-na-dne-voronezhskogo-polya_2017-6-29_21-35
День воронежского поля,29.06.2017

http://36on.ru/news/press-release/69513-molvest-prezentoval-novyy-proekt-na-dne-voronezhskogo-polya
«Молвест» презентовал новый проект на выставке «День воронежского поля», 4.07.2017
http://old.molvest.ru/press/news/2017/09/19/news-263 

День города с «Вкуснотеево» в Воронеже, 19.09.2017

http://old.molvest.ru/press/news/2017/09/12/news-264 

Фестиваль «Воронеж Город-Сад 2017» привлек четверть миллиона человек, 12.09.2017

http://old.molvest.ru/press/news/2017/07/24/news-258 

День города Анна с «Вкуснотеево», 24.07.2017

http://voz.aero/news/archive6/mezhdunarodniy-aeroport-voronezh-vstretil.html,
Международный аэропорт Воронеж – День открытых дверей, 28.08.2017

http://old.molvest.ru/press/news/2017/07/22/news-257 , «Молвест» поздравил работников торговли с профессиональным праздником, 22.07.2017

 2.  — Этой ужасной минуты я не забуду никогда в жизни!

— Забудешь, если не запишешь.

2017-й год заставил подумать о нестандартных форматах продвижения. К примеру, о старте продаж нового продукта  - моцареллы ТМ Felicita – мы заявляли не типичными для нас способами.  Сначала провели серию мастер-классов по приготовлению различных блюд с моцареллой на Центральном рынке Воронежа, а потом и вовсе устроили точку продаж пиццы с нашей моцареллой в рамках фестиваля «Воронеж – город-сад».
https://moe-online.ru/news/view/368397.html ,

Мамма миа! В Воронеже начали производство итальянского сыра, 22.07.2017

http://vestivrn.ru/novosti/v-voronezhe-nachali-proizvodit-motsarellu_2017-8-21_20-55
https://vk.com/id49422798?w=wall49422798_429%2Fall&z=photo49422798_456239113%2Falbum49422798_00%2Frev

Наш первый опыт - работа на фудкорте #воронежгородсад2017 Печем и продаем пиццу и закуски с моцареллой Felicita!

Опыт оказался невероятно полезным , поскольку до сих пор пиарщики «Молвеста» не организовывали продажу, да еще и целый фудкорт, тем более – в полевых условиях. Теперь можете в час ночи разбудить меня и спросить, где найти дизельный электрогенератор на 30 кВТ и как от него запитать печь и холодильник…  Расскажу, не сомневайтесь!

 3. «Великое искусство верховой езды заключается в том, чтобы держать равновесие»

Я искренне горжусь качеством молочной продукции компании «Молвест» и советовала бы её всем своим знакомым, даже если бы не работала здесь. Но помимо потребительского мнения, существует экспертная оценка – победы в международных выставках и конкурсах, смотрах качества и т.д. И это то самое, чему люди доверяют и что может быть весомым аргументом в выборе продукта на полке и формировании положительного имиджа компании. Но участвовать в выставках в качестве экспонента – довольно затратная статья бюджета, а интересных масштабных продовольственных выставок в году порядка десяти, а то и больше! И как тут быть?

В 2017 году мы практически отказались от очного участия в выставках, но нашли для себя выход  - заявлять продукцию компании на конкурсах, которые проводятся в рамках выставок. Таким образом, получались замечательные информационные поводы без особых затрат, и мы с удовольствием рассказывали о них в многочисленных публикациях.

Вот примеры:

Победа масла «Вкуснотеево» в World food Moscow

http://www.moe-online.ru/news/preview/370011.html ,

Сливочное масло «Вкуснотеево» получило золотую медаль выставки WorldFood 2017, 15.09.2017
http://www.chr.aif.ru/voronezh/events/slivochnoe_maslo_vkusnoteevo_poluchilo_zoloto_vystavki_world_food_2017?utm_source=aif&utm_medium=free&utm_campaign=main,

Сливочное масло «Вкуснотеево» получило «золото» выставки World Food 2017, 15.09.2017
http://www.dairynews.ru/news/slivochnoe-maslo-vkusnoteevo-poluchilo-zolotuyu-me.html,

Сливочное масло "Вкуснотеево" получило золотую медаль выставки World Food 2017, 14.09.2017
https://riavrn.ru/news/voronezhskoe-slivochnoe-maslo-vkusnoteevo-poluchilo-zoloto-na-world-food-2017/,

Воронежское сливочное масло «Вкуснотеево» получило «золото» на World Food
2017, 15.09.2017

http://36on.ru/news/press-release/70841-slivochnoe-maslo-vkusnoteevo-poluchilo-zolotuyu-medal-vystavki-world-food-2017,

Сливочное масло «Вкуснотеево» получило золотую медаль выставки World Food 2017, 15.092017
https://abireg.ru/n_63012.html ,

Воронежская марка «Вкуснотеево» стала лидером международной выставки World Food – 2017, 15.09.2017

http://chr.rbcplus.ru/pressrelease/59bba8ee7a8aa90727b1aabd?from=newsfeed,
Сливочное масло «Вкуснотеево» победило на выставке World Food Moscow 2017, 15.09.2017
https://news.unipack.ru/66879/ ,

Масло "Вкуснотеево" завоевывает золото, 18.09.2017

http://vrntimes.ru/articles/iz-pervyh-ruk/slivochnoe-maslo-vkusnoteevo-poluchilo-zolotuyu-medal-world-food-2017 ,

Сливочное масло «Вкуснотеево» получило золотую медаль World Food 2017, 18.09.2017
http://molvest.ru/press/news/2017/09/14/news-261 ,

Масло "Вкуснотеево" снова завоевало "золото", 14.09.2017

Адлер – йогурт с клюквой и масло «Вкуснотеево»

http://www.moe-online.ru/news/preview/370705.html ,

Продукты марки «Вкуснотеево» покорили Россию, 28.09.2017

https://riavrn.ru/news/voronezhskie-maslo-i-yogurt-vnusnoteevo-priznali-luchshimi-v-rossii/ ,

Воронежские масло и йогурт «Вкуснотеево» признали лучшими в России, 27.09.2017

https://www.vrn.kp.ru/daily/26737.4/3764608/ ,

Воронежские йогурт и масло получили золотые медали на престижном конкурсе, 28.09.2017
http://www.dairynews.ru/news/produkty-marki-vkusnoteevo-poluchili-zolotye-medal.html?sphrase_id=637138 ,

Продукты марки «Вкуснотеево» получили золотые медали престижного конкурса, 26.09.2017
https://abireg.ru/n_63231.html  ,

Воронежская торговая марка «Вкуснотеево» снова вошла в топ федерального конкурса, 27.09.2017

http://molvest.ru/press/news/2017/09/25/news-266 ,

Продукты марки «Вкуснотеево» получили золотые медали престижного конкурса, 25.09.2017
http://vrntimes.ru/articles/iz-pervyh-ruk/voronezhskie-yogurt-i-slivochnoe-maslo-snova-vne-konkurencii

Воронежские йогурт и сливочное масло снова вне конкуренции, 26.09.2017

http://36on.ru/eda/news/71053-produkty-marki-vkusnoteevo-poluchili-zolotye-medali-prestizhnogo-konkursa,  

Масло и йогурт «Вкуснотеево» получили золотые медали на смотре качества в Адлере, 27.09.2017 Премия «Здоровое питание» - победа масла

https://riavrn.ru/news/voronezhskoe-maslo-vkusnoteevo-stalo-pobeditelem-premii-zdorovoe-pitanie-2017/,

Воронежское масло «Вкуснотеево» стало победителем премии «Здоровое питание – 2017», 6.12.2017

https://moe-online.ru/preview/1002940,

Воронежское масло «Вкуснотеево» стало лауреатом премии «Здоровое питание-2017», 6.12.2017

http://vrntimes.ru/articles/iz-pervyh-ruk/voronezhskoe-maslo-stalo-laureatom-zdorovogo-pitaniya,

Воронежское масло стало лауреатом «Здорового питания», 6.12.2017

http://chr.rbcplus.ru/pressrelease/5a28ecb77a8aa94ee6bbd81b ,

Масло «Вкуснотеево» стало победителем премии «Здоровое питание 2017», 7.12.2017

http://36on.ru/eda/news/72609-maslo-vkusnoteevo-stalo-pobeditelem-premii-zdorovoe-pitanie-2017,

Масло «Вкуснотеево» стало победителем премии «Здоровое питание 2017», 6.12.2017
https://www.vrn.kp.ru/daily/26766/3799092/,

Масло – это здорово! Сливочное масло «Вкуснотеево» стало победителем премии «Здоровое питание 2017», 7.12.2017

https://abireg.ru/n_64829.html,

Воронежский «Молвест» получил очередную награду за качественную продукцию, 8.12.2017

http://www.dairynews.ru/news/maslo-vkusnoteevo-stalo-pobeditelem-premii-zdorovo.html?sphrase_id=592124,

Масло «Вкуснотеево» стало победителем Премии «Здоровое питание 2017», 8.12.2017

http://vrntimes.ru/articles/obshchestvo/voronezhskie-eksperty-vybrali-luchshiy-tvorog

Воронежские эксперты выбрали лучший творог, 7.07.

В 2017 году побед случилось много. И на протяжении года мы подтверждали высокое качество продукции и рассказывали об этом в СМИ.

4. «Знаешь, сколько стоит его время? Тысяча фунтов одна минута!» Очень повезло пиарщикам, чьи руководители готовы в любой момент уделить им время – ответить на горящие запросы, встретить журналистов, поехать в Москву на прямой эфир…

К сожалению, в большинстве случаев, это не относится к спикерам «Молвеста». Подстраиваясь под жесткий график генерального директора, мы изобрели новый способ взаимодействия – стараемся записывать большие интервью с директором, которые потом разбиваем на цитаты и дозированно выдаем в материалах. Может быть, это и не лайф-хак, зато значительно облегчает и без того неспокойную жизнь специалиста по связям с общественностью.

http://www.dairynews.ru/news/anatoliy-losev-neobkhodim-dolgosrochnyy-kompleks-m.html?sphrase_id=592124

Анатолий Лосев: необходим долгосрочный комплекс мер для стимулирования потребления молока, 2.06.2017

https://abireg.ru/n_63175.html 

Черноземье под знаком «Меркурия»: животноводы и молочники готовятся вступить в эру электронной ветеринарии, 25.09.2017

http://www.agroinvestor.ru/markets/article/29030-molochnaya-otrasl-okolo-nulya/
Молочная отрасль около нуля. Производство молока снова вырастет не больше чем на 1%, 5.12.2017

5. Алиса засмеялась.

— Это не поможет! — сказала она. — Нельзя поверить в невозможное!

— Просто у тебя мало опыта, — заметила Королева.

Ну, и напоследок. Как бесплатно выйти на федеральный уровень СМИ, и возможно ли это вообще? Да. Мы говорим – это возможно! Работа в крупной компании позволяет генерировать новости, интересные федеральным изданиям. Как правило, это новости об открытии завода, фермы, увеличении поголовья дойного стада. Почти никогда – о новом продукте, можете хоть сто раз написать про импортозамещение! Федералы ценят четкость и оперативность, а еще – интересную  подачу, куда же без нее! Наградой будут многочисленные просмотры, которые по охвату читательской аудитории в разы превысят проплаченные контакты. Вот один из примеров: http://tass.ru/ekonomika/4566418, Строительство молочной фермы в Воронежской области завершится в 2018 году, 15.09.2017

Вы наверняка где-то слышали, что "продукты "Вкуснотеево" изготовлены из молока с собственных ферм". Наверняка знаете, что "Вкуснотеево" - это родина вкусного молока"! И вас уже не удивляет, что у "Молвеста" 25 тысяч коров и роботы-доярки"... А моцареллу Felicita пробовали? Если да, этот  год мы работали не напрасно! А сколько планов еще впереди! Новый сайт, новые фильмы, ролики и статьи, прямые эфиры и горячие комментарии! И группы в соцсетях доработаем, и Инстаграм освоим! Потому что необходимо «бежать со всех ног, чтобы только остаться на том же месте, а чтобы попасть в другое место, нужно бежать вдвое быстрее». И пиарщики это точно знают!  

Уважаемые члены жюри, войдите и оцените
работу по 10-бальной системе голосования:
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10