Ольга Сабылинская – PR-специалист, руководитель проекта
ПРЕДЫСТОРИЯ, КОТОРОЙ МНЕ ХОЧЕТСЯ ПОДЕЛИТЬСЯ
В октябре прошлого года мне позвонили организаторы конференции «EventЗакулисье»: «Ольга, добрый день. Мы хотим вас пригласить выступить на нашем мероприятии. Вы можете рассказать, что вы такое сделали, что у всех на слуху и в соцсетях один Жимов?»
Для меня это было неожиданно. Странно. Страшно. Я практик, который никогда ни с кем (кроме коллег по цеху за чашечкой кофе) не делился своими знаниями. Но до мероприятия был ещё целый месяц, а говорить «нет» не умею, поэтому согласилась. С ужасом представляя, что же мне рассказывать целых 20 минут, да ещё и профессиональным ведущим, которые рассказывают что угодно лучше меня.
День конференции открыл мне глаза на, казалось бы, совсем очевидные вещи, которые мне очевидными совсем не казались:
• оказывается, не все понимают, что у людей и проектов есть свои образы;
• фраза "упаковать себя/продукты/услуги" многих вводит в недоумение – «Эт как?»;
• и особенный шок – талантливые люди хро-ни-чес-ки не у-ме-ют показывать в социальных сетях, какие же они на самом деле талантливые. Хотя и прекрасно понимают, что сейчас социальные сети – это основной трафик для продаж/лидов в их проекты.
И мне очень захотелось помочь таким же специалистам, которые прекрасно разбираются в чём-то своём особенном, но не умеют заниматься собственным продвижением. Полгода я систематизировала свои наработки, анализировала эффективность реализованных механик и запустила образовательный B2B-проект по упаковке и продвижению малого бизнеса «Правильный пиар».
«Правильный пиар» – это проект, который помогает талантливым людям научиться формировать сильный бренд продуктов и услуг, которые они продают/предоставляют. Именно по этой причине я размещаю заявку в этой номинации.
– Интеграция в качестве спикера в образовательные, бизнес и городские мероприятия;
– публикация уникального контента о клиентах в социальных медиа (фотоотчеты с мастер-классов, информация о выпускниках проекта, отзывы);
– привлечение к участию в мастер-классах лидеров общественного мнения;
– партнёрство с народными медиа;
– проведение конкурсов на охват и лояльность среди участников мастер-класса.
На данный момент в образовательном проекте «Правильный пиар» запущен только первый этап – мастер-класс по продвижению малого бизнеса через личный бренд руководителя «Пиар без бюджета». С 24 января стартует второй этап – тренинг по публичным выступлениям в офлайне и онлайне «Не бойся говорить».
Про мастер-класс «Пиар без бюджета» : https://goo.gl/Yuro2S (анонсирующий макет проекта)
Цель проекта: Обучение представителей малого и среднего бизнеса, авторов социальных проектов основам продвижения проектов/продуктов/услуг через личный бренд.
Целевая аудитория:
– представители бизнеса (сегментов микро, малый и средний бизнес);
– наёмные сотрудники, занимающиеся освещением деятельности компании и/или руководителя компании;
– студенты, занимающиеся проектной деятельностью;
– авторы социальных проектов.
Идея проекта: предоставить простые, четкие и понятные инструкции по упаковке и дальнейшему продвижению бренда бизнеса/проекта через личный бренд руководителя/автора проекта.
Фирменный стиль и идея (https://goo.gl/GWbwta): в основе фирменного стиля проекта «Правильный пиар» и его логотипа лежит объединение букв P и R с наложенным на них отпечатком пальца. Так как у каждого человека, проекта и бизнеса есть свой индивидуальный образ (такой же индивидуальный и ни на что больше не похожий, как и отпечаток пальца), даже если он или его создатель никогда об этом не задумывались. Именно качественный образ помогает выделять человека, бизнес и проект на фоне коллег по цеху, построить правильную стратегию для продвижения.
Количественные показатели:
1. 136 человек приняли участие в 10 мастер-классах по продвижению малого бизнеса через личный бренд руководителя «Пиар без бюджета» – https://goo.gl/HKWeqc;
2. ещё 372 человека прослушали выступления руководителя проекта «Правильный пиар» на 12 образовательных, бизнес и городских мероприятиях:
– Лекция по продвижению малого бизнеса для представителей предприятий индустрии красоты в рамках Belgorod Networking day – https://goo.gl/XiYm4z;
– лекция по продвижению сельскохозяйственного бизнеса для участников школы фермеров «Бизнес на селе» – https://goo.gl/1iZE7u,
– мастер-класс для студентов факультета журналистики БелГУ «Как стать полезным пиарщиком» – https://goo.gl/xai93k,
– мастер-класс по упаковке бизнес-проектов для участников направления «Молодёжное предпринимательство» регионального форума студенческих инициатив «Платформа 31» – https://goo.gl/9u3ZJu,
– мастер-класс по продвижению личного бренда для участников регионального форума по развитию органов студенческого самоуправления высших образовательных учреждений (г. Старый Оскол) – https://goo.gl/zSf8Qc,
– мастер-классы по продвижению личного бренда для участников весеннего и осеннего семинаров «Новое поколение» – https://goo.gl/wq9sSw,
– выступление по упаковке личного бренда event-специалиста для участников тренинга о бизнесе и счастье Александра Синютина – https://goo.gl/PTp82r,
– мастер-класс для участников Высшей школы управления БелГУ,
– выступление на второй полезной конференции event-специалистов Черноземья #EventЗакулисье – https://goo.gl/uNRjR6,
– выступление на дне рождения телеграм-канала «Белгород № 1» – https://goo.gl/sbVd6h,
– мастер-класс по продвижению малого бизнеса и некоммерческих проектов на открытии бизнес-пространства «Точка кипения» – https://goo.gl/3bjGr8,
– проведение онлайн-курса для маркетингового агентства Lion SMM – https://goo.gl/RtbYrH.
3. опубликовано 277 уникальных качественных публикаций (посты и сторис) о проекте в социальных медиа;
4. более 6 102 Monthly Interaction (сумма отметок «Мне нравится», комментариев и репостов публикаций),
5. более 100 положительных отзывов клиентов: https://goo.gl/MVxLhq
