Номинация
Бренд года

присуждается компаниям за формирование сильного бренда товаров и услуг

: «Правильный пиар» | Образовательный проект по упаковке и продвижению малого бизнеса и некоммерческих проектов

Команда проекта: 

Ольга Сабылинская – PR-специалист, руководитель проекта

 

ПРЕДЫСТОРИЯ, КОТОРОЙ МНЕ ХОЧЕТСЯ ПОДЕЛИТЬСЯ

В октябре прошлого года мне позвонили организаторы конференции «EventЗакулисье»: «Ольга, добрый день. Мы хотим вас пригласить выступить на нашем мероприятии. Вы можете рассказать, что вы такое сделали, что у всех на слуху и в соцсетях один Жимов?»

Для меня это было неожиданно. Странно. Страшно. Я практик, который никогда ни с кем (кроме коллег по цеху за чашечкой кофе) не делился своими знаниями. Но до мероприятия был ещё целый месяц, а говорить «нет» не умею, поэтому согласилась. С ужасом представляя, что же мне рассказывать целых 20 минут, да ещё и профессиональным ведущим, которые рассказывают что угодно лучше меня.

День конференции открыл мне глаза на, казалось бы, совсем очевидные вещи, которые мне очевидными совсем не казались:

•       оказывается, не все понимают, что у людей и проектов есть свои образы;

•       фраза "упаковать себя/продукты/услуги" многих вводит в недоумение – «Эт как?»;

•       и особенный шок – талантливые люди хро-ни-чес-ки не у-ме-ют показывать в социальных сетях, какие же они на самом деле талантливые. Хотя и прекрасно понимают, что сейчас социальные сети – это основной трафик для продаж/лидов в их проекты.

И мне очень захотелось помочь таким же специалистам, которые прекрасно разбираются в чём-то своём особенном, но не умеют заниматься собственным продвижением. Полгода я систематизировала свои наработки, анализировала эффективность реализованных механик и запустила образовательный B2B-проект по упаковке и продвижению малого бизнеса «Правильный пиар».

 

«Правильный пиар» – это проект, который помогает талантливым людям научиться формировать сильный бренд продуктов и услуг, которые они продают/предоставляют. Именно по этой причине я размещаю заявку в этой номинации.

Основные инструменты продвижения бренда: 

– Интеграция в качестве спикера в образовательные, бизнес и городские мероприятия;

– публикация уникального контента о клиентах в социальных медиа (фотоотчеты с мастер-классов, информация о выпускниках проекта, отзывы);

– привлечение к участию в мастер-классах лидеров общественного мнения;

– партнёрство с народными медиа;

– проведение конкурсов на охват и лояльность среди участников мастер-класса.

Наиболее эффективные проекты по продвижения: 

На данный момент в образовательном проекте «Правильный пиар» запущен только первый этап – мастер-класс по продвижению малого бизнеса через личный бренд руководителя «Пиар без бюджета». С 24 января стартует второй этап – тренинг по публичным выступлениям в офлайне и онлайне «Не бойся говорить».

 

Про мастер-класс «Пиар без бюджета» : https://goo.gl/Yuro2S (анонсирующий макет проекта)

Цель проекта: Обучение представителей малого и среднего бизнеса, авторов социальных проектов основам продвижения проектов/продуктов/услуг через личный бренд.

Целевая аудитория:

– представители бизнеса (сегментов микро, малый и средний бизнес);

– наёмные сотрудники, занимающиеся освещением деятельности компании и/или руководителя компании;

– студенты, занимающиеся проектной деятельностью;

– авторы социальных проектов.

 

Идея проекта: предоставить простые, четкие и понятные инструкции по упаковке и дальнейшему продвижению бренда бизнеса/проекта через личный бренд руководителя/автора проекта.

Фирменный стиль и идея (https://goo.gl/GWbwta): в основе фирменного стиля проекта «Правильный пиар» и его логотипа лежит объединение букв P и R с наложенным на них отпечатком пальца. Так как у каждого человека, проекта и бизнеса есть свой индивидуальный образ (такой же индивидуальный и ни на что больше не похожий, как и отпечаток пальца), даже если он или его создатель никогда об этом не задумывались.  Именно качественный образ  помогает выделять человека, бизнес и проект на фоне коллег по цеху, построить правильную стратегию для продвижения.

Результаты кампании: 

Количественные показатели:

1. 136 человек приняли участие в 10 мастер-классах по продвижению малого бизнеса через личный бренд руководителя «Пиар без бюджета» – https://goo.gl/HKWeqc;

2. ещё 372 человека прослушали выступления руководителя проекта «Правильный пиар» на 12 образовательных, бизнес и городских мероприятиях:

– Лекция по продвижению малого бизнеса для представителей предприятий индустрии красоты в рамках Belgorod Networking day – https://goo.gl/XiYm4z;

– лекция по продвижению сельскохозяйственного бизнеса для участников школы фермеров «Бизнес на селе» – https://goo.gl/1iZE7u,

– мастер-класс для студентов факультета журналистики БелГУ «Как стать полезным пиарщиком» – https://goo.gl/xai93k,

– мастер-класс по упаковке бизнес-проектов для участников направления «Молодёжное предпринимательство» регионального форума студенческих инициатив «Платформа 31» – https://goo.gl/9u3ZJu,

– мастер-класс по продвижению личного бренда для участников регионального форума по развитию органов студенческого самоуправления высших образовательных учреждений          (г. Старый Оскол) – https://goo.gl/zSf8Qc,

– мастер-классы по продвижению личного бренда для участников весеннего и осеннего семинаров «Новое поколение» – https://goo.gl/wq9sSw,

– выступление по упаковке личного бренда event-специалиста для участников тренинга о бизнесе и счастье Александра Синютина – https://goo.gl/PTp82r,

– мастер-класс для участников Высшей школы управления БелГУ,

– выступление на второй полезной конференции event-специалистов Черноземья #EventЗакулисье – https://goo.gl/uNRjR6,

– выступление на дне рождения телеграм-канала «Белгород № 1» – https://goo.gl/sbVd6h,

– мастер-класс по продвижению малого бизнеса и некоммерческих проектов на открытии бизнес-пространства «Точка кипения» – https://goo.gl/3bjGr8,

– проведение онлайн-курса для маркетингового агентства Lion SMM – https://goo.gl/RtbYrH.

 

3. опубликовано 277 уникальных качественных публикаций (посты и сторис) о проекте в социальных медиа;

4. более 6 102 Monthly Interaction (сумма отметок «Мне нравится», комментариев и репостов публикаций),

5. более 100 положительных отзывов клиентов: https://goo.gl/MVxLhq

Уважаемые члены жюри, войдите и оцените
работу по 10-бальной системе голосования:
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10